ISPO 慕尼黑:当“户外体验”变得触手可及,实体店如何实现逆袭?

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现今,有就说 我户外品牌线下实体店纷纷转型,从从前简单的商品销售店转型为品牌体验店。这将对实体店带来哪几个样的改变?本次ISPO 慕尼黑针对这项议题进行了探讨。

户外品牌和零售商协同行动,以品牌理念为驱动和约束,借有利于零售商的实体平台,相互激励,凭借令人信服的店内体验吸引顾客前往商店。这上能 户外品牌和零售商思想上的密切交流,上能 再次帮助实体店实现逆袭。

在体验店中,唯一性就让最好的商品。是因为很简单,顾客除了有购买商品的欲望,还上能 有参观销售大厅的动机。内控 产品体验就让一两个 基础。更重要的,是顾客在一点任何地方都买还上能 的东西。实体店正日益成为客户提供真实体验、让人们 沉浸在品牌环境、展示品牌产品的舞台。

实体店的转变是因为结束。从销售点转型为舞台点。就连著名的多渠道零售商Globetrotter也将其门店称为“体验分支”,这无须空穴来风。“这一产品这一还还上能 产生户外体验。除了良好的咨询之外,在零售行业,尤其重要的是,要让顾客了解人们 ,并在人们 抛妻弃子商店就让,激发人们 对户外生活的期待。户外体验是因为在室内结束。”信息来源于Jens Holst(慕尼黑环球旅行公司的分公司经理)

户外行业这一具备实在体店体验的优势,用户还上能 通过实体店体验,更加直接地感受户外生活,直接作用于销售额。现在,户外在线品牌也在日渐拓展线下版图。国外户外线上巨头evo,正在开设太久的实体零售店点。这一行动计划,正在给它的品牌营造更生动的形象。为了给哪几个热门品牌提供一两个 共要的投影面,evo正在将产品体验打造成成由场景栏、车间和画廊组成的整体体验。注重流行趋势的目标群体都表示很感谢这一品牌,并把它的实体店变成定期的聚会探讨的场所。实体店的复合型功能没办法 强。

零售和品牌还上能 相互借鉴的是哪几个?品牌上能 实体店提供真实的体验,表态所有的宣传很容易被定义为纯粹的促销活动,从长远来看会抛妻弃子其有效性。而当零售商掌握了一两个 品牌的形象和个性,以及它的产品,人们 就能建立一两个 一致的,娱乐的氛围,使品牌上能 实现人们 的完整性效果。这上能 给零售商在哪几个方面多费心思,上能 实现双赢的局面。“想体验户外生活的人上能 真正的体验。不管是哪几个,都不 能显得太假。”信息来源于Jens Holst(慕尼黑环球旅行公司分公司经理)